12月25日，亚朵酒店与腾讯QQ超级会员战略合作发布会在深圳召开，出席嘉宾有腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯、腾讯社交网络事业群增值产品部助理总经理朱仁昌、腾讯社交网络事业群增值产品部高级总监覃东明、亚朵集团高级副总裁凯歌、亚朵市场副总裁郑晓波等。在此次会议上，亚朵酒店与腾讯共同宣布双方达成战略合作，将共同推动会员权益互通。
亚朵·QQ超级会员酒店计划将于2018年6月开业，打造又一超级IP酒店
据透露，亚朵QQ超级会员酒店将于2018年6月开业，这家酒店将会采用腾讯QQ的设计理念，除了在酒店中加入“企鹅”的元素，还会应用线上AR看房、自主刷脸入住以及智能门锁等黑科技，利用腾讯的技术优势及亚朵丰富的酒店运营大数据，感知用户的不同需求。
亚朵，是一家以“人文、温暖、有趣”为理念的生活方式酒店。其旗下拥有四大产品线：亚朵酒店、A.T.House、S.L.H、A.T.living系列。不同于传统模式的快捷连锁型酒店，亚朵酒店注重打造人文消费场景，希望通过“人文阅读+属地摄影+极致服务”来为消费者提供不同于过往的快捷式服务。
亚朵的IP酒店探索之路
2012年6月28日，亚朵酒店产品概念应运而生。2013年7月31日，亚朵酒店第一家店——西安南门店正式营业。2016年6月29日，亚朵全国签约数155家左右。从2016年起始，亚朵开始打造酒店IP，与吴晓波携手打造第一家“亚朵·吴酒店”，开启了酒店业IP合作的先例。此后，亚朵在IP酒店的道路越走越顺畅，2017年4月亚朵与神剧Sleep No More开了第一家戏剧主题酒店The Drama。2017年8月亚朵又与网易严选合作的酒店开业，成为酒店业的首个新零售试验样板。据亚朵方面透露，现今签约筹建IP的酒店品牌已经超过10个。
与亚朵的合作，是为丰富QQ超级会员的线下特权服务
“QQ超级会员”是腾讯为满足QQ用户更具个性、更自由畅行QQ世界的需求而推出的一项服务，也是QQ世界的超级VIP。QQ超级会员的主要特权集中于线上，比如游戏特权、装扮特权、功能特权等，其在线下也为用户寻找更多的特权服务，比如可领取美团、滴滴、大众点评等各平台优惠券等。据不完全统计，如今QQ超级会员人数约5000万人。如今QQ是中国最大的年轻人社交平台，QQ超级会员作为其中的顶级VIP，他们更愿意探索和尝试新鲜事物，是中国社会中产化的“先锋队”。对于此次与亚朵酒店的合作，腾讯方面表示，是为线上用户寻找更好的线下体验，丰富会员用户的线下特权服务。
被问及与腾讯QQ超级会员合作的初衷，亚朵集团高级副总裁凯歌表示，作为中高端酒店品牌，亚朵的会员群体由过去相对成熟的商旅人群扩充包含至90后、95后。年轻人群的消费观、价值观都已经有明显的互联网时代烙印，他们爱玩、爱吃、爱美，对服务品质也更加挑剔。正因为这些共性，双方（亚朵与腾讯）的合作才一拍即合，迅速推进。
消费升级成为亚朵IP酒店广受欢迎的根本原因
根据统计数据，截止2016年末，我国品牌连锁酒店在全部酒店市场中的份额仅有12.19%，但对标国外，美国的酒店连锁化率达到76%，法国酒店连锁化率为56%，长期来看，标准化酒店仍将是市场的主流。因此，尽管目前国内酒店数量基本覆盖国内的旅游需求，但是品牌酒店供给仍远远不足。与此同时，国内中高端酒店结构性不足。国内中高端酒店市场份额仅22.63%，而中高端酒店在美国的酒店市场中占据份额超过50%。
据艾瑞市场咨询发布的2017年中国消费者趋势洞察，消费者态度正从满足刚需，逐步转变为愿意为高品质服务以及产品买单。亚朵酒店的IP酒店模式，重构了传统意义上的人、货、场三元素，形成了新零售空间。亚朵与腾讯的结合，既是QQ超级会员用户也是亚朵的会员，是极致服务、社群流量、体验空间的完美结合。
目前，亚朵布局主要以一线和准一线城市为主，约有160家店，明年目标是300家店，在未来三年期望达到1000家店。以亚朵与网易严选合作的酒店客房为例，该酒店入住率一直保持在85%以上，网易严选深度打造的十余间客房在大多数日期都是“一房难求”。
从网易严选酒店的新零售试水，到亚朵·QQ超级会员酒店，亚朵还在不断尝试布局区别于传统连锁酒店的发展之路。不过可以预见的是，随着消费主力军逐渐以90后、00后为主，在消费观念发生极大转变且个性化的趋势下，亚朵酒店及整个酒店行业还需不断探索迎合消费者的口味。
转自：迈点网